日前恒汇证券，户外运动品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）燃放艺术烟花，引发巨大争议。
不少网友认为，在生态脆弱的喜马拉雅放烟花对自然没有敬畏之心，搞户外运动的品牌“炸山”很讽刺。
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官方通报，始祖鸟等道歉
9月21日凌晨2:33，“云端珠峰”微信公众号发布情况通报称：9月20日，《蔡国强：升龙》烟花秀视频在网络发布后，引发网民关注。日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。
展开剩余86%9月21日，@ARCTERYX始祖鸟 发布致歉信称，感谢大家对青藏高原生态环境的关切与监督，并诚恳接受所有的批评和建议。向各位表达最诚挚的歉意。始祖鸟承诺将依据评估结果和社会各界反馈，展开及时有效的补救行动。
9月21日，蔡国强工作室发布关于《升龙》艺术项目的说明，称“虚心接受大家对于在雪域高原实施艺术创作的所有批评，并诚挚地感谢大家对我们的关心和提醒。我们确实存在很多考虑不周之处，我深表歉意。”
说明中称，将主动配合第三方机构及相关部门，就此事对自然生态造成的影响进行多方面评估，并将以实际行动保护青藏高原生态环境。“如确有环境影响，我们愿意尽全力采取补救恢复措施，并将以实际行动支持江孜县的生态和文旅，保护青藏高原生态环境。”
9月19日，据@ARCTERYX始祖鸟 消息（目前该博文已经删除），始祖鸟联手蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办名为“升龙”的烟花表演。
现场视频显示，蔡国强通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花恒汇证券，形成“升龙”动态景观，象征东方龙文化中的“吉祥”与“生生不息”精神。
从现场直播画面中可以看到，本次活动规模较大，烟花多次分批点燃，到场参与人数众多。蔡国强本人在现场讲解道：“这是145根扇形彩烟，形成了一条3000米长的蓝白红绿黄色的彩虹。”
主办方解释，该项目所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排放符合环保标准。本次燃放等级为V级（最低风险等级），噪声与光污染均远低于夜间焰火，避免了对环境和公众的额外干扰。在生态保护层面，项目团队制定了“预防一监测一恢复”的全链条方案：燃放前已将牧民牲畜转移至安全距离，并通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区，燃放后立即清理残留物，并对草甸、农田进行翻土与植被修复，确保不留生态隐患。
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负面影响仍在扩大
尽管其燃放之前声称“烟花全部使用生物可降解环保烟花材料”，但仍有大批网友表示质疑。有声音认为，在高山草甸大规模燃放烟花对环境造成的负面影响事实上较难控制。
9月20日，野性中国创始人奚志农表示，在喜马拉雅这种生态脆弱区放烟花对环境的负面影响显而易见，始祖鸟所谓“环保材料”“全链条生态保护方案”等说辞站不住脚。
奚志农称，从动物保护角度来看，鼠兔以草为食，不吃盐，无法通过“盐砖”将其引出燃放区。并且其洞穴会因爆炸被毁，野生动物生存环境遭破坏。从环境修复角度来看，高原海拔高、气温低、空气稀薄，烟花残留的化学物质降解效率极低，且残留物会渗入土壤，难以清理；草甸等植被需数百年才能形成，人工修复根本无法实现。
对于补救措施，奚志农表示，“炸都炸了”，鼠兔洞穴、植被已遭破坏，实际操作中无有效补救办法。他还称，该事件不仅是对自然的灾难，对始祖鸟品牌也是灾难，与其倡导的户外品牌理念背道而驰。
北京蔡国强艺术工作室工作人员表示，此次活动由其他部门执行，他并不了解。对于网上的环保争议，他说：“昨天直播时说过，用的是环保材料。”当被询问火药对当地动植物的影响时，其表示并不知情，需咨询纽约的工作室，随后挂断了电话。
另有环保从业者表示：“高原生态系统复杂、脆弱，大型爆炸会破坏石头上的真菌，而恰恰是真菌和苔藓造就了高原土壤，大量植物和真菌形成共生根系统才能生存。”
此前媒体报道称，从20世纪80年代末起，蔡国强陆续创作了一系列《为外星人作的计划》，借助火药能量与外星生命、宇宙展开沟通与对话。他也因此有了三个创想，并反复挑战“大脚印”“天梯”和“升龙”。其中，“大脚印”在2008年北京奥运会开幕时实现，震撼世人。而对话宇宙的“天梯”，也是历经21年，最终在2015年于泉州家乡实现的。如今，蔡国强在完成了近年来的“一个人的西方艺术史之旅”后，将“升龙”项目定在了西藏的喜马拉雅山脉。在他看来，东方文化语境中的“龙”不仅是人类自身的象征，更承载着跃入太空的理想与浩瀚宇宙对话的愿景。
目前，主办这场烟花秀的品牌方已删掉了相关视频。
随着事件的持续发酵，有网友表示：“我不会再买任何一件始祖鸟。”
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始祖鸟有“麻烦”了
作为知名户外品牌，始祖鸟为何选择喜马拉雅这样生态屏障脆弱之地燃放烟花？
工作人员回应称，始祖鸟的初心是致敬自然、致敬文化、致敬环境，高山是重要的户外元素之一，始祖鸟做这个活动的初衷，是希望借此深入探索高山，让更多人了解高山与在地文化。
始祖鸟品牌一直以来被称为“户外顶流”，该品牌平均服装售价在4000到6000元，被网友调侃为“中产标配”。近年来，其在各地区、渠道和类别中均取得不错的业绩。
此次引发争议后，不少户外爱好者称，将停购始祖鸟产品，称“穿鸟服等于支持破坏”，对其品牌口碑、形象以及市场表现或将造成一定影响。
8月下旬，始祖鸟品牌母公司亚玛芬体育发布2025年第二季度财务业绩。财报显示，亚玛芬第二季度营收同比增长23%至12.36亿美元，营业利润则同比增长614%至4400万美元。综合上半年数据来看，亚玛芬收入相较去年同期增长23.46%至27.09亿美元，净利润则同比增长108.14%至1.53亿美元。
从品牌表现来看，今年第二季度，亚玛芬各业务板块增长差异较为明显，技术服装板块（Technical Apparel，涵盖始祖鸟）收入同比增长23%，达到5.09亿美元；户外运动板块（Outdoor Performance，涵盖萨洛蒙）表现最为亮眼，收入增幅达35%至4.14亿美元；球类与球拍运动板块（Ball&Racquet Sports，涵盖威尔胜）的收入则同比增长11%至3.14亿美元。
管理层表示，鞋履业务将成为始祖鸟实现大规模且可持续盈利增长的重要引擎。不过，随着萨洛蒙品牌的逐渐崛起，始祖鸟在亚玛芬集团中的增速逐渐放缓，增长动力已不如从前。【此前报道：】
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来源丨中国商报微信综合自@ARCTERYX始祖鸟、蔡国强工作室、云端珠峰、人民日报、极目新闻、21世纪经济报道等
封面丨现场视频截图
责编丨胡美静 付颢琬恒汇证券
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